Wie bei allen Werbeträgern hat Außenwerbung auch Stärken und Schwächen. Betrachtet man den ganzen Marketing-Funnel, von der “Awareness” bis zur “First Choice”, zeigt sich schnell, wo die Stärken von Außenwerbung liegen. Die Kosten je Awareness-Punkt liegen bei der Außenwerbung besonders niedrig. Das heißt, Aufmerksamkeit für ein Produkt ist mit Außenwerbung besonders kostengünstig zu generieren.

Außenwerbung erregt Aufmerksamkeit so gut wie kein anderes Werbemittel.

Zusammengefasst wird somit deutlich, dass Außenwerbung ein mächtiges Werkzeug im Marketing ist. Die besondere Stärke liegt aber vor allem darin, effizient viele Leute über Ihr Produkt oder Ihre Marke informieren zu können. Ein weiterer Vorteil von Außenwerbung ist, dass sie den ganzen Tag sichtbar ist – sogar rund um die Uhr, wenn die Werbetafel beleuchtet wird. Auch bleibt Außenwerbung konstant kosteneffizient; der Werbende zahlt nicht für jeden Touchpoint oder Klick, wie etwa in der Onlinewerbung. Ob die Werbetafel einmal oder hundertmal von einer Person angeschaut wird, ändert nichts am Preis. Auch ist Außenwerbung nicht abhängig von bestimmten Zeiten und Sendern, wie etwa TV-Werbung. Der einzig limitierende Faktor ist der Standort und die Auffälligkeit der Werbebotschaft.